「제미나이에 물어보니 우리 회사가 잘 나오던데요?」 반가운 말이지만, 다른 AI에도 물어보셨는지 꼭 여쭙습니다. AI마다 결과가 크게 다르기 때문입니다.
같은 회사, 엔진마다 다른 숫자
저희가 운영하는 부산의 코딩 교육 회사로, 손님이 할 법한 질문 56개를 10월 12~17일에 AI 3곳에 물었습니다. 질문마다 엔진별로 한 번씩, 답에 우리 이름이 나오거나 인용 링크에 우리 주소가 있으면 「나옴」으로 셌습니다.
- 제미나이 : 56개 중 35개(63%)
- GPT : 56개 중 24개(43%)
- 클로드 : 56개 중 1개(2%)
이 표는 질문 56개 전부를 실측표 페이지에 그대로 공개해 두었습니다. 서로 다른 도구로 같은 기간에 한 번씩 잰 관찰값이고, 차이의 원인을 하나씩 나눠 본 실험은 아닙니다. 그래서 아래는 「엔진마다 이렇게 다를 수 있다」는 설명이지, 원인을 밝혀낸 결론이 아닙니다.
같은 회사, 같은 질문입니다. 그런데 한 곳에서는 대부분 나오고, 한 곳에서는 거의 나오지 않습니다.
엔진별 합계만 보면 놓치는 것이 있습니다. 질문 하나하나가 몇 곳에서 나왔는지로 다시 나누면 아래와 같습니다.
표 1 · 질문 56개, 몇 곳에서 나왔나
| 구분 | 질문 수 | 예시 질문(실측표 그대로) |
|---|---|---|
| 세 곳 다 나옴 | 1 | 부산 바이브코딩 교육을 기관에 출강해주는 곳 |
| 두 곳(GPT·제미나이) | 16 | 부산 공무원 대상 AI 실무 교육 출강 업체를 추천해줘 |
| 제미나이에서만 | 18 | 경남 공공기관 직원 AI 역량강화 교육 업체 알려줘 |
| GPT에서만 | 7 | 창원 중소기업 업무 자동화 컨설팅 어디에 맡겨? |
| 한 곳도 안 나옴 | 14 | 경남 중소기업 AI 도입 컨설팅 해주는 곳 추천해줘 |
| 합계 | 56 | GPT 24 · 제미나이 35 · 클로드 1 |
출처 : 실측표 페이지 (질문 56개 전부 공개, 자체 측정)
눈여겨볼 줄은 「GPT에서만 7개」입니다. 전체 비율은 제미나이가 높지만, 제미나이가 놓치고 GPT만 잡은 질문도 있습니다. 한 엔진의 점수가 높다고 그 엔진이 다른 엔진을 다 포함하지는 않는다는 뜻입니다. 그리고 14개는 어느 엔진에서도 나오지 않았습니다. 저희가 다음에 고칠 목록이 바로 이 14개입니다.
엔진마다 읽는 곳이 다릅니다
AI는 검색을 쓸 때 웹에서 글을 찾아 읽습니다. 이때 어떤 검색 결과를 쓰는지, 어떤 로봇으로 사이트를 읽는지가 엔진마다 다릅니다. 저희가 잰 방식에서 제미나이는 구글 검색 결과를 근거로 답합니다. 그래서 구글에 잘 잡히는 사이트라면 제미나이 답에도 나올 여지가 큽니다. 다만 그것만으로 나온다고 단정할 수는 없습니다.
챗GPT는 OpenAI의 검색용 로봇(OAI-SearchBot)이, 클로드는 Anthropic의 검색용 로봇(Claude-SearchBot)이 사이트를 읽습니다. 두 회사 모두 이 로봇을 막아 둔 사이트는 검색 답에서 빠질 수 있다고 안내합니다.
표 2 · 엔진별로 답의 근거를 찾는 길 (각 회사 공식 안내)
| 엔진 | 저희 측정 도구 | 답의 근거 | 검색 쪽 로봇·안내 |
|---|---|---|---|
| 제미나이 | Gemini 2.5 Flash API | 구글 검색 결과로 답을 받치는 기능(Grounding with Google Search) | 구글 검색 색인(Googlebot) · Gemini API 문서 |
| GPT | Codex CLI 웹검색 | OpenAI의 웹검색 | OAI-SearchBot · 막으면 챗GPT 검색 답에 안 나옴 · OpenAI 안내 |
| 클로드 | Claude Code 웹검색 | Anthropic의 웹검색 | Claude-SearchBot · 막으면 검색 결과에서 보일 가능성이 줄어듦 · Anthropic 안내 |
구글 문서는 이 기능이 제미나이를 실시간 웹 내용과 연결하고, 확인할 수 있는 출처를 답에 붙이게 한다고 설명합니다. 그래서 구글에 잘 잡히는 사이트가 제미나이 답에도 나올 여지가 크다고 보는 것입니다. 다만 위 표는 엔진마다 읽는 길이 다르다는 것을 보여 줄 뿐, 저희 숫자 차이의 원인을 증명하지는 않습니다.
클로드에서 빠진 이유를 찾아봤습니다
우리 사이트는 로봇을 막고 있지 않았습니다. 그런데 「부산 AI 교육 어디가 좋아?」처럼 이름 없이 물으면, 클로드 답에는 다른 기관의 사이트와 기사들이 인용됐습니다. 정확한 이유는 아직 확인 중입니다. 저희가 세운 가설은 「우리 사이트 밖에서 우리를 언급한 글이 적다」는 것이고, 이걸 시험하고 있습니다.
그래서 함께 일한 기관에 「행사 후기에 저희 이름과 주소를 한 줄 넣어 주실 수 있을까요」라고 부탁드릴 준비를 하고 있습니다. 클로드 검색에 우리 사이트가 잡히는지는 매주 월요일 따로 재고 있습니다. 바깥 글이 늘어난 뒤 숫자가 달라지는지 보려는 것입니다. 결과가 나오면 이 칼럼에 이어서 적겠습니다.
바깥 언급이란 무엇인가
여기서 말하는 바깥 언급은 광고 글이 아닙니다. 함께 일한 기관의 행사 공지, 지역 신문 기사, 손님이 직접 쓴 후기처럼 우리와 상관없는 사람이 우리를 적은 글입니다. 이런 글은 손님 입장에서도 「다른 사람이 이 회사를 어떻게 말하는가」를 보여 주는 근거입니다. 그래서 돈을 내고 글을 퍼뜨리기보다, 실제로 함께한 곳에 기록을 남겨 달라고 부탁하는 쪽을 택했습니다.
숫자를 볼 때 주의할 점
AI 답은 같은 질문이라도 날마다 조금씩 바뀝니다. 그래서 한두 번 물어본 결과로 판단하면 틀리기 쉽습니다. 그래서 질문을 미리 정해 두고, 같은 질문을 같은 방식으로 다시 물어 비율이 어떻게 바뀌는지 봅니다.
질문을 고를 때도 기준이 있습니다. 우리 이름을 넣은 질문(「○○학원 어때?」)은 나오기 쉬워서 실제보다 좋아 보입니다. 손님이 실제로 처음 묻는 건 이름 없는 질문(「부산 초등 코딩 어디서 배워?」)입니다. 이런 질문에서 나오는지가 새 손님과 이어지는 숫자입니다.
한 곳만 보지 마세요
- AI 3곳에 같은 질문을 같은 날 물어 보기
- 질문마다 「나옴 / 안 나옴 / 대신 나온 곳」을 적기
- 엔진별로 빠진 질문과 인용된 출처를 확인해, 고칠 곳을 찾기
어느 AI에서 빠지는지에 따라 고칠 곳이 달라집니다. 우리 회사가 AI 3곳에서 각각 어떻게 나오는지 궁금하시면 아래에서 측정 상담을 신청해 주세요.
자주 묻는 질문
- AI마다 결과가 다른 게 정상인가요?
- 정상입니다. AI마다 답을 만들 때 읽는 검색 결과와 수집 로봇이 다릅니다. 그래서 한 곳만 보고 「우리는 잘 나온다」고 판단하면 안 됩니다.
- 클로드에 나오려면 무엇이 필요한가요?
- Anthropic은 검색용 로봇(Claude-SearchBot)을 막으면 검색 결과에 반영되지 않을 수 있다고 안내합니다. 로봇을 막지 않는 것이 먼저입니다. 저희는 그다음으로 우리 사이트 밖에서 우리 이름을 언급하는 글을 늘리는 방법을 시험하고 있습니다.
측정 방법 : 숫자는 저희가 직접 잰 기록입니다. 클로드는 Claude Code(웹검색 사용), 제미나이는 Gemini 2.5 Flash API(구글 검색 근거 사용), GPT는 Codex CLI(웹검색 사용)로 같은 질문을 묻고, 답에 이름이 나오거나 인용 링크에 우리 주소가 있으면 「나옴」으로 셉니다. 휴대폰 앱에서 직접 물은 결과와는 다를 수 있습니다.
참고 : Anthropic — 웹 수집 로봇과 차단 방법 · OpenAI 크롤러 안내 · Gemini API — Grounding with Google Search(2026-10-13 갱신)
송병근 · (주)크리플레이 대표. 부산AI코딩스쿨을 운영하며, 회사 홈페이지가 AI 검색에 나오는지 매주 같은 질문으로 재고 고치고 있습니다.